Grâce aux articles précédents, vous avez pu voir comment créer une publication efficace pour votre reciblage Facebook. Vous avez également vu comment paramétrer les métadonnées et utiliser l’outil de débogage pour afficher les bonnes informations avec le lien de votre page Opt-in dans votre publication Facebook. Dans cet article, nous allons voir un autre élément indispensable pour votre publicité retargeting Facebook : le pixel Facebook.
Cet article s’inscrit dans une série de Tutoriels implémentation de reciblage Facebook.
Un pixel Facebook, c’est quoi ?
Explication du schéma :
- Votre SEO, Votre chaîne YouTube, votre page Facebook et vos revues de presse génèrent du trafic vers votre blog.
- Pour votre publicité de reciblage Facebook, vous allez insérer un petit code qui s’appelle Pixel Facebook, sur votre blog
- Les personnes se connectent sur leur compte Facebook pour communiquer avec leur famille et leurs amis.
- Les personnes tombent sur votre site internet pour une raison ou pour une autre : soit parce qu’elles ont fait une recherche sur Google, soit parce qu’elles ont vu une vidéo YouTube, soit parce qu’on leur a parlé de vous.
- Le pixel va transmettre les informations concernant ces personnes qui ont visité votre site web à Facebook
- Grâce à votre publicité de reciblage Facebook, les gens vont être redirigés sur votre page de capture où vous aves votre ebook gratuit.
- Ils vont entrer leur email pour télécharger l’ebook gratuit.
- Vous aurez de nouvelles personnes dans votre mailing list.Le pixel Facebook, c’est un petit code que vous insérez dans votre site web et qui permet à Facebook de savoir qui visite votre site web.
Comment créer un Pixel Facebook ?
Pour créer un Pixel Facebook, vous avez besoin d’un compte publicitaire Facebook.
Il existe deux méthodes pour créer votre Pixel Facebook.
Première méthode
- Allez dans le menu en haut à gauche et cliquez sur “Pixels”. La page de création de pixel va s’ouvrir.
- Cliquez sur le bouton “Créer un Pixel”
Deuxième méthode :
- Allez dans le menu en haut à gauche et cliquez sur “Gestionnaire des publicités”. La page va s’ouvrir.
- Cliquez sur “Créer une publicité”.
Maintenant, vous vous retrouvez sur l’assistant de création.
- Dans la première liste déroulante, choisissez “Créer une campagne”.
- Remplissez les champs requis : nom de la campagne, nom de l’ensemble des publicités et nom de la publicité. Notez que les publicités Facebook s’organisent en campagne, ensemble de publicité et puis publicité individuelle.
- Pour type d’achat, choisissez “Enchères”.
- Pour Objectif de la campagne, choisissez plutôt “Conversions”. Cela va obliger l’algorithme de créer un pixel Facebook.
- Pour terminer, cliquez sur le bouton “Enregistrer le brouillon.
Maintenant, votre campagne est créée en tant que brouillon.
D’une manière générale, on ne peut pas faire de conversion sans Pixel Facebook. Alors, puisque vous avez choisi “Conversion” comme objectif, vous allez pouvoir créer un Pixel dans votre “ensemble de publicités”.
- Cliquez sur le bouton « Créer un Pixel ».
- Maintenant, vous êtes sur la fenêtre « Créer un Pixel Facebook ». Remplissez le champ « Nom du Pixel », laissez le champ vide pour l’URL de votre site web et cliquez sur le bouton « Créer » pour terminer.
- Ensuite, vous arrivez sur la fenêtre « Votre Pixel n’est pas encore prêt ». Cliquez sur « Configurer le Pixel maintenant ».
- Dans la fenêtre suivante, « Install Pixel », cliquez sur « Manually Install Pixel code yourself » (Installer manuellement le pixel vous-même)
- Vous arrivez maintenant sur la fenêtre « Installer le Pixel ». Facebook a créé votre Pixel et il vous indique comment l’installer. Vous devez l’installer sur l’en-tête de votre site web. Pour le copier, cliquez une fois sur le code.
- Collez-le sur un document préparatif. De cette manière, vous pouvez voir un peu à quoi ressemble le code.
Comment installer Pixel Facebook sur votre site web ?
Il existe plusieurs méthodes pour insérer le code dans votre site web.
Première méthode :
Pour l’insérer sur votre site WordPress, vous devez aller dans la page d’édition de votre thème.
Dans mon cas, il s’agit du thème OptimizePress.
- Cliquez sur « Analytics and Tracking”.
- Insérez votre code dans le champ “Header tracking & Analytic codes”.
- Ensuite, cliquez sur « Save settings ».
Si vous utilisez un autre thème WordPress comme ThriveThemes.
- Cliquez sur « theme options » dans la colonne latérale gauche dans votre page d’administration.
- Ensuite, cliquez sur « Analytics / Scripts.
- Collez le code dans le champ « Header Script ».
- Cliquez sur le bouton « Save all changes » pour finir.
Deuxième méthode
L’autre façon d’insérer votre code Pixel Facebook sur votre site web consiste à utiliser un plugin.
- Dans la colonne latérale gauche de votre page d’administration, allez dans « Plugins », puis cliquez sur « Add new ».
- Maintenant, vous êtes sur la page des plugins. Faites une recherche « Facebook Pixel ». Vous allez trouver en tête de liste le plugin « Official Facebook Pixel ».
- Cliquez sur la bouton « Install now » et puis sur « Activate». Ce plugin va vous éviter de copier tout le script puisque seul votre numéro de Pixel Facebook est nécessaire.
- Une fois l’installation finie, allez dans « Settings » de votre page d’administration WordPress et choisissez « Facebook Pixel ».
- Sur la page Facebook Pixel Settings, vous voyez qu’on vous demande seulement votre numéro Pixel Facebook (Pixel ID). Votre Pixel ID est le numéro situé dans cette partie du code : fbq (‘init’ , ‘votre Pixel ID ‘). Il vous suffit de le copier et de le coller dans le champ.
- Cliquez sur le bouton « Save changes » pour finir.
Comment savoir si votre Pixel Facebook fonctionne ?
Pour vérifier si votre Pixel fonctionne correctement, il existe deux méthodes :
Première méthode
- Revenez dans le processus d’installation que vous avez quitté dans votre compte publicitaire Facebook.
- Allez à l’étape 4 de l’installation : « Envoyer un test de trafic à votre Pixel ».
- Copiez le lien de votre page Opt-in et cliquez sur « Envoyer un test de trafic ». Si votre code a été installé correctement, le statut doit afficher « Actif ».
- Cliquez sur « Continuer » et puis sur « Terminé ».
- Maintenant, vous vous retrouvez sur la page de la campagne que vous venez de créer pour avoir le Pixel Facebook. Puisque vous n’avez plus besoin de cette campagne, cliquez sur le bouton « Abandonner le brouillon » et puis sur « Abandonner ».
Deuxième méthode
Je vais vous montrer une autre astuce pour vérifier si votre pixel fonctionne correctement grâce à l’outil « Facebook Pixel helper ». Il s’agit d’une extension Google Chrome. C’est pour cela que je vous recommande d’utiliser Google Chrome lorsque vous développez votre tunnel de vente. Cela vous permet de bénéficier de ces outils.
- Faites une recherche sur google, tapez : Facebook pixel helper. Cliquez sur le premier lien.
- Maintenant, vous êtes sur « Chrome Web Store ». Cliquez sur le bouton « Installer » à droite.
- Une fois installé, votre outil va s’afficher à droite de votre barre d’adresse.
- Si votre Facebook Pixel est correctement installé, il y a un chiffre 2 avec l’icône de Facebook Pixel helper correspondant aux nombres d’actions sur le Pixel. De plus, lorsque vous cliquez dessus, un pop-up indique que le Facebook Pixel est effectivement déclenché en affichant votre numéro Pixel. Vous pouvez également trouver les informations récoltées dans « Page View » qui confirme qu’une vue de la page a été comptabilisée.
- Vous pouvez aussi ajouter d’autres fonctions comme la fonction achat (pour voir si une personne a effectivement acheter votre produit) ou la fonction lead (pour voir si une personne a téléchargé votre produit et s’est inscrit à votre mailing list. Si vous ajoutez une instruction supplémentaire, vous aurez le chiffre 3 avec l’icône.
En résumé, installez l’extension et lorsque vous surfez, vérifiez s’il y a bien le chiffre 2 avec l’icône sur l’ensemble de vos pages et le chiffre 3 sur vos pages de confirmation soit de téléchargement gratuit pour une conversion lead soit d’achat pour une conversion achat.
Une autre étape vers votre campagne de reciblage Facebook
Maintenant, vous avez inséré un Pixel Facebook sur votre site. Vous avez déjà créé votre publication de reciblage sur laquelle les gens vont cliquer. Ils vont ensuite être redirigé sur votre page opt-in. Lorsqu’ils vont cliquer sur le bouton « télécharger », vous pourrez collecter leurs adresses emails et l’ajouter à votre mailing list. L’étape suivante consiste à créer votre audience visiteurs.